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深度解读北京8分钟,国家形象广告从创意到执行

深度解读北京8分钟,国家形象广告从创意到执行

就在昨晚,

在平昌冬奥会上,

北京完成了让世界为之惊艳的8分钟表演。







 

全世界人民都收到了

来自中国北京的热情欢迎。

此次"8分钟"是由张艺谋担任总导演、

沙晓岚担任总制作人,锋尚文化承担总制作。

黑弓作为核心创意团队之一,

将从多角度为你深度解析。


张艺谋说,不用人海战术了

在整个"8分钟"表演中,在近四千平米的场地上,只有24位演员。



早期与张导进行创意碰撞时,张导就已经明确表示,此次表演将不再使用人海战术,取而代之的是以科技手段为主。尽管具体的创意方案在后来的过程中推翻了无数次,但这个大方向却始终没变,最终,也得以呈现出来。

图/创意讨论现场

在偌大的场地上,只使用24位演员,不得不说也是一个十分大胆的尝试。演员们通过与冰屏、地屏的科技互动,转变、组合、勾勒出了丰富的内容,虚实结合,极具秩序之美。



正如张导所说,通过这一次的演出,我们想要向世界展示的是,中国作为科技大国的改变与实力,同时在内容上也融入传统,以科技形式承载文化内涵,这也许是这一次"8分钟"最为特殊的出发点。 


冰屏是个什么东西?

在演出中,那些自由变化队形的冰屏也是亮点之一。

很多行业外的人可能不知道,冰屏,其实是一种新型的LED显示技术。因为拥有高达85%的通透率,冰屏的成像清晰却又剔透如无物,是当今世界上透视效果最好的显示设备之一。 

奥运项目组采用冰屏作为演出主力之一,既很好地展示了画面内容,同时也不影响到地屏画面的展现,可以说是最完美、最明智的选择。 

而且,针对平昌当地可能出现的极端天气,所有的冰屏在国内都已经过了高强度的抗寒、抗风试验。未雨绸缪,才能万无一失,也正是我们中国人做事的态度与智慧。 


那么,冰屏是怎么移动的?

为了避免一些外在信号的干扰,冰屏可通过携带电子信号的外在设备进行控制,让冰屏按照设定好的程序进行变幻,分秒不差。

其实,来自黑弓的李亚洲是此次演出的多媒体导演,也被奥运导演团队选入了现场工作人员。还有多媒体视效总监王志鸥,也在彩排期间加入了现场工作。


如何做到8分钟,一秒不差?

整个演出全场由演员与冰屏配合完成,如何设置出精准的动线,做到让演员之间互不碰撞,冰屏点对点准确移动,同时又能勾勒出完美的地屏图案,这是我们在创意中遇到的最大难题。但事实证明,这也是我们最为之骄傲的作品。

我们进行了无数的测算,用电脑进行数据模拟,将演员、冰屏以多种速度组合,形成动态预演视频,一点一点地进行调整,最终找到了最完美的速度。

也正是这个速度,让整个8分钟得以一秒不差。


用科技为世界勾龙画凤

在地屏上,除了技术方面的难题,在内容的设计上也同样是一次高难度的挑战。

整个演出中,演员与冰屏共同在地幕上勾勒出了龙、凤凰、中国结、扇子等多个具有中国文化代表性的传统元素。随着点位的变化,线条自由延展,既娓娓道来,亦大开大合,在视觉效果上可以称之为惊艳。

这些繁复的线条组合,在前期的设计中也是让我们费尽了心思。既要考虑到演员与冰屏的移动问题,同时又要保证最后成型的图案形似,光是设计手稿,都已不下百张。就连地屏上每个图案的线条粗细,都是经过多次调整后的呈现。

在张导和沙老师的指导下,所幸最终呈现出的效果,给世界交了一份满意的答卷。

 

平昌冬奥会正式落幕,

北京8分钟圆满亮相。

关于这一次世界盛会的参与,

我们想说的太多太多。

感谢总导演张艺谋、总制作人沙晓岚,

以及"8分钟"主创团队!

此刻,

千言万语汇成一句话,

我们为中国骄傲。

完整演出视频