自1981年由英国赞助专家Victor Head首创赞助战略以来，赞助这一独特的商业手段已逐渐发展成一种系统的科学方法，具备明确的战略目标、战役布局和战术手段，需要科学的预测和决策以及周密的计划和安排。
20世纪60年代，赞助已逐渐开始注入“双赢”的商业本质，而非最初“慈善捐赠”的概念了。人们对赞助的理解是循序渐进的，但是目前国内外对此概念尚无统一标准的界定。比较有代表性的是Gardner和Shuman将赞助定义为一种对事件的投资，并以此来获得企业目标(如提升公司形象)或市场营销的目标(如增强品牌认知度)。米勒汉（美国）认为：“赞助是指以现金或以货代款的形式进行的投资行为，该行为追求与赞助活动相关的一切可以利用的商业机会和权利。”桑德勒（美国）提出：“赞助是企业提供资源（金钱、人员、设备及技术等），以利组织执行各项活动，并换取企业与该项活动的直接关系，以达到企业营销目标或媒体目标。”节事活动，一般是指在某一特定地点，有组织地举行的一系列节庆、庆典、娱乐等活动。从事节事管理和节事旅游研究的加拿大卡尔加里大学Getz．D教授认为“节事是经过策划和准备后，在短时间内发生的文化性、商贸性、科教性、文体性、娱乐性或私人性事件的总和。”按种类划分，节事活动主要可以分为体育活动、艺术活动、文化娱乐活动、慈善活动、会议和展览活动、节日庆典活动等；按规模划分，节事活动可以分为超大型活动、大型活动和小型活动；按区域划分，节事活动可被分为国际性节事活动、全国性节事活动、省市级节事活动和社区性节事活动。对于节事活动赞助，我们这里采用Eruce E.Skinner[美]的定义：Event Sponsorship-Cash and/or an in-kind fee paid to a property (typically in sports, arts, entertainment or causes) in return for access to the exploitable commercial potential associated with that property.（注1），即：用现金或者实物支付给一个活动（例如体育、艺术、娱乐或者公益活动），以求获得该活动所蕴含的潜在的商业利益作为回报（的行为）。由此，我们可以看到，赞助对一个节事活动来讲是一个资金筹措或获取的过程。通过企业的赞助，节事活动主办方获得举办活动所需要的资金。如果运作得好，主办方扣减掉节事活动所需要的成本费用后，还可以得到经营利润，这是一些专业节事活动公司生存及发展的基础。另一方面，对赞助商来说，赞助不是赞助方对活动方单方面的恩惠，而是需要节事活动本身蕴含的商业利益作为回报。所以赞助是一个双赢的过程，是一种对等的交易行为。赞助商提供或投资资金/物质赞助一项活动，他们期望这项活动能提供企业所需要的回报，这种回报通常是赞助商的市场宣传推广或其他促进销售的活动。只要我们适时抓住机会，进行有效的沟通促进工作，就能很好的做好活动赞助，使活动参与的三方（主办方、观众、赞助商）都能满意。
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